{"id":720,"date":"2012-01-26T11:35:12","date_gmt":"2012-01-26T14:35:12","guid":{"rendered":"http:\/\/www.encontramaua.com.br\/noticias\/?p=720"},"modified":"2013-08-13T16:37:47","modified_gmt":"2013-08-13T19:37:47","slug":"estrategia-comercial-ruim-fecha-unidade-da-schmidt-em-maua-%e2%80%8e","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.encontramaua.com.br\/sobre\/estrategia-comercial-ruim-fecha-unidade-da-schmidt-em-maua-%e2%80%8e\/","title":{"rendered":"Estrat\u00e9gia comercial ruim fecha unidade da Schmidt em Mau\u00e1 \u200e"},"content":{"rendered":"<div class=\"8dd291b556716134726ebcc4cf3ee453\" data-index=\"1\" style=\"float: none; margin:5px 0 5px 0; text-align:center;\">\n<!-- PUB 73 - Responsivo Horizontal -->\r\n<ins class=\"adsbygoogle\"\r\n     style=\"display:block\"\r\n     data-ad-client=\"ca-pub-7321736592693252\"\r\n     data-ad-slot=\"3087950420\"\r\n     data-ad-format=\"auto\"\r\n     data-full-width-responsive=\"true\"><\/ins>\r\n<script>\r\n     (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});\r\n<\/script>\n<\/div>\n<div id=\"HOTWordsTxt\">\n<p>A Porcelana Schmidt, que em 2001 detinha 60% do mercado de lou\u00e7as no Brasil, fechar\u00e1 unidade em guia de Mau\u00e1 (respons\u00e1vel pela decora\u00e7\u00e3o das lou\u00e7as) no dia 31 de mar\u00e7o. As atividades ser\u00e3o transferidas para Campo Largo, no Paran\u00e1. De acordo com o presidente, Nelson Lara, a chegada dos produtos chineses ao Pa\u00eds n\u00e3o foi o principal fator que emperrou o progresso da empresa, que hoje det\u00e9m apenas 13% do mercado. O que mais contribuiu para os resultados ruins foi a redistribui\u00e7\u00e3o dos neg\u00f3cios em 1994.<\/p>\n<p>Nessa \u00e9poca, as tradicionais porcelanas (x\u00edcaras, pratos, bules) come\u00e7aram a ser produzidas nas f\u00e1bricas de Santa Catarina e Paran\u00e1, processo que antes era feito no Grande ABC. Agora s\u00e3o trazidas para Mau\u00e1 para serem decoradas e depois vendidas. &#8220;S\u00e3o 400 quil\u00f4metos de dist\u00e2ncia, os custos subiram demais e a empresa come\u00e7ou a enfrentar grandes dificuldades. Al\u00e9m disso, h\u00e1 perda de material por conta da delicadeza da porcelana.&#8221;<\/p>\n<p>A empresa, que tem 1.100 funcion\u00e1rios nas tr\u00eas unidades, emprega 390 pessoas na unidade mauaense. At\u00e9 agora 94 j\u00e1 foram demitidos, ser\u00e3o mais 156 desempregados at\u00e9 o fim do m\u00eas, o restante ser\u00e1 desligado at\u00e9 o fim de mar\u00e7o. &#8220;A estimativa \u00e9 que sejam gastos R$ 5 milh\u00f5es com as d\u00edvidas trabalhistas&#8221;, calcula Lara.<\/p>\n<p>Nem todos os funcion\u00e1rios de Mau\u00e1 deixar\u00e3o a Schmidt, que pretende realocar 70 deles. Para o escrit\u00f3rio que ser\u00e1 aberto no bairro Jabaquara, Zona Sul de S\u00e3o Paulo, ser\u00e3o transferidos 25 profissionais que v\u00e3o ocupar cargos na \u00e1rea de vendas, marketing e controladoria. A loja de porcelanas, direcionada ao p\u00fablico externo, continuar\u00e1 funcionando.<\/p>\n<p>A empresa tamb\u00e9m convidou 12 funcion\u00e1rios, que ocupam cargos de supervis\u00e3o e ger\u00eancia, para trabalhar no Paran\u00e1. Os gestores ter\u00e3o at\u00e9 seis meses para se adaptar ao local e definirem se v\u00e3o ficar ou n\u00e3o no Sul do Pa\u00eds. Para trabalhar na f\u00e1brica do Paran\u00e1 j\u00e1 foram contratados 200 profissionais e ser\u00e3o mais 50 nos pr\u00f3ximos dois meses.<\/p>\n<p>D\u00cdVIDA &#8211; Al\u00e9m do preju\u00edzo de R$ 1,2 milh\u00e3o gerado pela Schmidt em Mau\u00e1, o espa\u00e7o onde o empreendimento est\u00e1 localizado tamb\u00e9m interferiu na decis\u00e3o da diretoria da empresa, j\u00e1 que o terreno de 67 mil metros quadrados promete ajudar nas finan\u00e7as. Segundo o presidente, j\u00e1 existem construtoras interessadas no espa\u00e7o, que poder\u00e1 ser vendido por R$ 40 milh\u00f5es. Com o dinheiro a empresa promete arcar prioritariamente com as rescis\u00f5es trabalhistas e com parte da d\u00edvida que tem com o governo, estimada em R$ 200 milh\u00f5es. O restante do saldo devedor ser\u00e1 parcelado.<\/p>\n<p>Ao transferir a decora\u00e7\u00e3o para o Sul do Pa\u00eds, a companhia estima entrar no azul at\u00e9 o fim do ano &#8211; desde 2005 as contas s\u00f3 fecham no vermelho.<\/p>\n<p>MUDAN\u00c7AS &#8211; A unidade de Mau\u00e1 foi a pioneira no setor de pe\u00e7as de porcelana no Pa\u00eds. Come\u00e7ou as atividades em 1943, com a Porcelanas Real. Em 1945 surgiu a Schmidt, que mais tarde, em 1948, adquiriu a Real. Hoje 50% dos clientes da empresa s\u00e3o varejistas e o restante s\u00e3o os restaurantes e hot\u00e9is. Os maiores clientes s\u00e3o Camicado, Pernambucanas, Copacana Palace e a rede Fasano.<\/p>\n<p>De acordo com Lara, para ganhar espa\u00e7o no mercado a fabricante pretende focar em produtos personalizados, mercado que n\u00e3o interessa aos chineses e tamb\u00e9m em produtos para o p\u00fablico mais jovem. &#8220;Por enquanto, o nome Schmidt \u00e9 forte para pessoas com mais de 40 anos.&#8221;<\/p>\n<p><strong>Funcion\u00e1rios lamentam falta de di\u00e1logo; sindicato vai \u00e0 Justi\u00e7a<\/strong><\/p>\n<p>No port\u00e3o da decoradora mauaense Schimidt, no fim do turno de ontem, era dif\u00edcil encontrar trabalhador que recebera aviso oficial sobre o fechamento da companhia na cidade. &#8220;Ficamos sabendo pela r\u00e1dio pe\u00e3o&#8221;, disse Francisca Gomes, 42 anos, tr\u00eas deles na empresa.<\/p>\n<p>Funcion\u00e1rios reclamavam da falta de di\u00e1logo com a companhia. Os boatos dentro da empresa d\u00e3o conta que todos os trabalhadores ser\u00e3o desligados at\u00e9 o dia 31. As demiss\u00f5es come\u00e7aram na semana passada.<\/p>\n<p>A perplexidade era o sentimento da maioria dos profissionais, especialmente os que t\u00eam mais tempo de trabalho. Caso de Penha F\u00e1tima dos Santos, com 21 anos de Porcelana Schimidt. &#8220;Foi um absurdo. Mandaram embora na ter\u00e7a-feira passada e hoje (ontem), mas quando perguntamos, n\u00e3o falaram nada.&#8221;<\/p>\n<p>Alexandra Regina, 41 anos, completa o sentimento de quem vai perder o emprego. &#8220;Ganho R$ 680.&#8221; O dinheiro \u00e9 dividido para o sustento da filha, neto e marido, que sofreu acidente e n\u00e3o est\u00e1 trabalhando. &#8220;Ganho cesta b\u00e1sica aqui. Mesmo assim, pagando tudo, sobram R$ 200.&#8221;<\/p>\n<p>JUSTI\u00c7A &#8211; O presidente do Sindicato dos Ceramistas, Nilson de Souza Batista, disse que a situa\u00e7\u00e3o parecia inevit\u00e1vel, frente ao hist\u00f3rico da empresa. &#8220;Em 1994 tinha 800 funcion\u00e1rios&#8221;, \u00e9poca de transi\u00e7\u00e3o entre f\u00e1brica e decoradora e in\u00edcio das demiss\u00f5es. Agora, restam 390 trabalhadores.<\/p>\n<p>Batista diz que o comunicado, feito no dia 13 ao sindicato, n\u00e3o permitiu negocia\u00e7\u00f5es. E a entidade decidiu recorrer \u00e0 Justi\u00e7a. &#8220;Vamos fazer isso porque \u00e9 a \u00fanica sa\u00edda, da mesma forma quando ocorreram demiss\u00f5es em 2007, quando tudo piorou.&#8221; A companhia garante que os funcion\u00e1rios desligados ter\u00e3o plano de Sa\u00fade por seis meses e que vai ajudar na recoloca\u00e7\u00e3o dos profissionais.<\/p>\n<p><em>Fonte: Di\u00e1rio do Grande ABC<\/em><\/p>\n<\/div>\n\n<div style=\"font-size: 0px; height: 0px; line-height: 0px; margin: 0; padding: 0; clear: both;\"><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A Porcelana Schmidt, que em 2001 detinha 60% do mercado de lou\u00e7as no Brasil, fechar\u00e1 unidade em guia de Mau\u00e1 (respons\u00e1vel pela decora\u00e7\u00e3o das lou\u00e7as) no dia 31 de mar\u00e7o. As atividades ser\u00e3o transferidas para Campo Largo, no Paran\u00e1. 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