{"id":649,"date":"2011-12-12T11:45:33","date_gmt":"2011-12-12T14:45:33","guid":{"rendered":"http:\/\/www.encontramaua.com.br\/noticias\/?p=649"},"modified":"2013-08-13T16:37:46","modified_gmt":"2013-08-13T19:37:46","slug":"pesquisa-aponta-que-maua-deve-movimentar-milhoes-de-reais-neste-natal-%e2%80%8e","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.encontramaua.com.br\/sobre\/pesquisa-aponta-que-maua-deve-movimentar-milhoes-de-reais-neste-natal-%e2%80%8e\/","title":{"rendered":"Pesquisa aponta que Mau\u00e1 deve movimentar milh\u00f5es de reais neste Natal \u200e"},"content":{"rendered":"<div class=\"8dd291b556716134726ebcc4cf3ee453\" data-index=\"1\" style=\"float: none; margin:5px 0 5px 0; text-align:center;\">\n<!-- PUB 73 - Responsivo Horizontal -->\r\n<ins class=\"adsbygoogle\"\r\n     style=\"display:block\"\r\n     data-ad-client=\"ca-pub-7321736592693252\"\r\n     data-ad-slot=\"3087950420\"\r\n     data-ad-format=\"auto\"\r\n     data-full-width-responsive=\"true\"><\/ins>\r\n<script>\r\n     (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});\r\n<\/script>\n<\/div>\n<p>Os gastos com presentes para o Natal, que acontece no \u00faltimo domingo do m\u00eas (25) dever\u00e1 movimentar aproximadamente R$ 300 milh\u00f5es na regi\u00e3o do Grande ABC. Esta \u00e9 uma das conclus\u00f5es da Pesquisa de Inten\u00e7\u00e3o de Compra &#8211; Natal 2011, realizada pelo Observat\u00f3rio Econ\u00f4mico da Faculdade de Administra\u00e7\u00e3o e Economia da Universidade Metodista de S\u00e3o Paulo.<\/p>\n<p>De acordo com os dados levantados na pesquisa, o valor m\u00e9dio a ser gasto por presente \u00e9 de R$ 148. J\u00e1 o valor total que os consumidores pretendem gastar com presentes neste Natal \u00e9 de R$ 501.<\/p>\n<p>Estes valores apresentam uma tend\u00eancia de eleva\u00e7\u00e3o \u00e0 medida que a renda familiar, determinante do poder de compra, aumenta. Em m\u00e9dia cada entrevistado revelou que iria comprar quatro presentes.<\/p>\n<p>Os principais presentes dever\u00e3o ser vestu\u00e1rio e cal\u00e7ado. Quando o presenteado \u00e9 o pai, este patamar \u00e9 de 45%; no caso a m\u00e3e, 44%; quando s\u00e3o namorados ou namoradas chega a 41% e 32% para filhos e netos. Chama a aten\u00e7\u00e3o o baixo \u00edndice de CDs e DVDs (entre 3% e 4%), um indicador do status atual deste tipo de ind\u00fastria.<\/p>\n<p>O principal meio de pagamento utilizado nas compras dever\u00e1 ser o dinheiro (39%), seguido pelo cart\u00e3o de cr\u00e9dito (35%), de d\u00e9bito (21%) e de loja (3%), sendo que aqueles que usar\u00e3o o cart\u00e3o de d\u00e9bito apresentaram maior disposi\u00e7\u00e3o em gastar (R$ 695,7).<\/p>\n<p>Grande parte (40%) dos consumidores tende a realizar as compras fora do munic\u00edpio em que reside, em lojas de com\u00e9rcio no centro das cidades e nos shoppings da regi\u00e3o, al\u00e9m da capital paulista. Santo Andr\u00e9 lidera como local das compras, com 36%.<\/p>\n<p>Os consumidores que revelaram ter prefer\u00eancia por comprar no shopping tamb\u00e9m apresentam maior disposi\u00e7\u00e3o em gastar e menor sensibilidade ao pre\u00e7o do produto, comparativamente aos que declararam planejar efetivar a compra no com\u00e9rcio do centro das cidades.<\/p>\n<p>Um dado interessante revelado pela pesquisa \u00e9 de que os namorados apresentam o maior gasto m\u00e9dio por presente (R$ 264), acima de filhos e netos (R$ 200), m\u00e3es (R$ 236) e pais (R$ 105), desmistificando o clima familiar normalmente ligado \u00e0 data.<\/p>\n<p><strong>Perfil<\/strong><\/p>\n<p>Dos 422 entrevistados, 46% eram mulheres e 54% homens, sendo que 61% tinham entre 20 e 40 anos. A maior parte dos entrevistados (51%) revelou ter renda familiar entre cinco e 15 sal\u00e1rios m\u00ednimos (R$ 2.725 e R$ 8.175). A renda familiar mostrou-se um determinante no momento da escolha dos consumidores, influenciando desde o tipo de com\u00e9rcio, o pre\u00e7o e a disposi\u00e7\u00e3o a gastar. A maioria tem v\u00ednculo de trabalho formal, com registro em carteira, dado a pr\u00f3pria caracter\u00edstica produtiva da regi\u00e3o.<\/p>\n<p>\u201cAl\u00e9m de estarmos aprofundando o conhecimento sobre o mercado local, um dos maiores do pa\u00eds, a realiza\u00e7\u00e3o desta pesquisa visa \u00e0 aproxima\u00e7\u00e3o da universidade, professores e alunos com a din\u00e2mica econ\u00f4mica regional, bem como com os agentes econ\u00f4micos envolvidos na cadeia produtiva e comercial da regi\u00e3o\u201d, explica o professor Sandro Renato Maskio, docente do Curso de Ci\u00eancias Econ\u00f4micas da Universidade Metodista de S\u00e3o Paulo e coordenador do estudo.<\/p>\n<p>Metodologia e amostra<br \/>\nPara que a coleta dos dados permitisse aprofundar o conhecimento sobre o comportamento do mercado consumidor da regi\u00e3o para este Natal, foi aplicado um question\u00e1rio com 29 quest\u00f5es, no qual procurou-se identificar: Perfil dos consumidores; Perfil das pessoas a serem presenteadas; Determinantes da decis\u00e3o de consumo.<\/p>\n<p>A coleta das informa\u00e7\u00f5es foi realizada nos sete munic\u00edpios que comp\u00f5em o Grande ABC. A distribui\u00e7\u00e3o da mesma foi realizada de forma proporcional \u00e0 popula\u00e7\u00e3o de cada um dos munic\u00edpios.<\/p>\n<p>Os locais de aplica\u00e7\u00e3o do question\u00e1rio foram: &#8211; S\u00e3o Bernardo do Campo: Shopping Metr\u00f3pole; Av. Marechal (centro) e intermedia\u00e7\u00f5es; &#8211; Santo Andr\u00e9: Shopping ABC; Grand Plaza Shopping; Cal\u00e7ad\u00e3o Oliveira Lima (centro) e intermedia\u00e7\u00f5es; &#8211; S\u00e3o Caetano do Sul: rua Santa Catarina (centro); rua Manoel Coelho (centro) e intermedia\u00e7\u00f5es; &#8211; Diadema: ruas de com\u00e9rcio do Centro e imedia\u00e7\u00f5es; &#8211; Mau\u00e1: Mau\u00e1 Plaza Shopping; ruas de com\u00e9rcio do centro e imedia\u00e7\u00f5es; &#8211; Rio Grande da Serra: ruas de com\u00e9rcio do centro e imedia\u00e7\u00f5es; &#8211; Ribeir\u00e3o Pires: ruas de Com\u00e9rcio do centro e imedia\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<p>A aplica\u00e7\u00e3o dos question\u00e1rios foi realizada por uma equipe de alunos do curso de Ci\u00eancias Econ\u00f4micas. Os mesmos receberam treinamento para qualific\u00e1-los \u00e0 da aplica\u00e7\u00e3o da pesquisa. Antes de ir a campo, a equipe realizou uma pesquisa piloto para aprimoramento das t\u00e9cnicas de pesquisa e valida\u00e7\u00e3o do instrumento de coleta de dados.<\/p>\n<p>O question\u00e1rio \u00e9 composto por perguntas diretas e objetivas, de m\u00faltipla escolha, em sua maior parte. A metodologia da constru\u00e7\u00e3o das quest\u00f5es buscou torn\u00e1-las o mais transparente poss\u00edvel, com a finalidade de deixar o entrevistado \u00e0 vontade e de garantir a efic\u00e1cia na aplica\u00e7\u00e3o dos mesmos.<\/p>\n<p>A amostra pesquisada foi determinada por crit\u00e9rios estat\u00edsticos, com o objetivo de garantir a fidedignidade poss\u00edvel. A partir das t\u00e9cnicas apresentadas por Guerra e Donaire (1990)* para uma popula\u00e7\u00e3o de 2,5 milh\u00f5es de pessoas, a amostra foi determinada para que obtiv\u00e9ssemos um grau de confian\u00e7a de 95%, com margem de erro de 5%.<\/p>\n<p>Para conseguir estas caracter\u00edsticas, a amostra m\u00ednima necess\u00e1ria \u00e9 de 400 entrevistas. Ao todo foram realizadas cerca de 500 entrevistas. Ap\u00f3s a an\u00e1lise da base dados, o processo de valida\u00e7\u00e3o efetivou 422 entrevistas, que passaram a compor a amostra efetiva do estudo. A distribui\u00e7\u00e3o das entrevistas realizadas ntre os munic\u00edpios se deu na mesma propor\u00e7\u00e3o da popula\u00e7\u00e3o residente nos mesmos.<\/p>\n<p>Munic\u00edpios; Popula\u00e7\u00e3o; Par\u00e2metro da pesquisa question\u00e1rios por munic\u00edpio:<br \/>\nS\u00e3o Bernardo 765.463 99<br \/>\nSanto Andr\u00e9 676.407 119<br \/>\nCidade de Diadema 386.089 53<br \/>\nCidade de Mau\u00e1 417.064 53<br \/>\nS\u00e3o Caetano 149.263 43<br \/>\nRibeir\u00e3o Pires 113.068 35<br \/>\nCidade Rio Grande da Serra 43.974 20<br \/>\nGrande ABC 2.551.328 422<\/p>\n<p><em>Fonte: Rep\u00f3rter Di\u00e1rio<\/em><\/p>\n\n<div style=\"font-size: 0px; height: 0px; line-height: 0px; margin: 0; padding: 0; clear: both;\"><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Os gastos com presentes para o Natal, que acontece no \u00faltimo domingo do m\u00eas (25) dever\u00e1 movimentar aproximadamente R$ 300 milh\u00f5es na regi\u00e3o do Grande ABC. 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Esta \u00e9 uma das conclus\u00f5es da Pesquisa de Inten\u00e7\u00e3o de Compra &#8211; Natal 2011, realizada pelo Observat\u00f3rio Econ\u00f4mico da Faculdade de Administra\u00e7\u00e3o e Economia da Universidade Metodista de S\u00e3o Paulo. De acordo com os dados levantados na pesquisa, o valor m\u00e9dio a ser gasto por presente \u00e9 de R$ 148. J\u00e1 o valor total que os consumidores pretendem gastar com presentes neste Natal \u00e9 de R$ 501. 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